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Chili 1988. Après 14 ans de dictature, le président Augusto Pinochet consent à organiser un référendum sur son maintien au pouvoir. Les dirigeants de l'opposition persuadent un brillant publicitaire, René Saavedra, de concevoir leur campagne. Avec peu de temps, de moyens et sous surveillance contante du régime, Saavedra imagine un plan de communication audacieux et créatifs pour encourager les chiliens à changer le cours de leur histoire en votant NO !